1、兔年新春年貨大街兔年新春年貨大街 尋味民俗尋味民俗游園會活動策劃方案游園會活動策劃方案兔年新春年貨大街兔年新春年貨大街 尋味民俗尋味民俗游園會活動策劃方案游園會活動策劃方案活動導入活動導入自古就有“入國問禁，入鄉隨俗”的民間傳統，民間風俗是最貼近身心和生活，并世世代代錘煉和傳承的文化傳統，中國風俗大多部分沿襲了數百至上千年，盡顯古代中國的物質及精神生活面貌。舊時人們的生活多姿多彩，有千種模樣、萬般風情。物換星移，時過境遷，許多民俗活動不復存在或趨于消亡?；顒訉牖顒訉脒€有一個多月就要過年了舊時人們的生活多姿多彩有千種模樣、萬般風情物換星移，時過境遷許多民俗活動不復存在或趨于消亡記憶里的年味悄2、然散去尋找傳統民俗年味，體驗傳統年俗帶來的快樂！年貨大街年貨大街 尋味民俗尋味民俗在春節來臨之際XX項目希望通過一場極具民俗年味兒的年貨大街游園會，帶你賞非遺、買年貨，聚集熙攘的人流，琳瑯滿目的商品，特色迥異的小吃，豐富多彩的文化活動，體驗傳統的民俗新年?；顒訉?活動策略CampaignStrategy2前期宣傳advancepublicity3活動內容activitycontent4執行細節DetailsofExecutionCONTENTSCONTENTS活動目錄活動目錄活動策略活動策略C A MP A I G N S T R A T E G Y-ONE-ONE-夢想新至前兔無量兔兔來襲3、-活動策略活動主題：年貨大街尋味民俗2023兔年新春民俗游園會活動活動時間：元旦丨春節丨元宵活動地點：商場丨示范區丨園區活動調性：熱鬧、喜慶、歡快、民俗、傳承、團圓活動內容：整場活動以尋找民俗主線，配合民俗市集、非遺鑒賞、民俗大戲、曲苑雜談、年俗美食，游戲互動，非遺文化，古風年趣等等內容開展一場熱鬧非凡的春節活動。兔兔來襲-活動策略民俗大戲漢服游園古風年趣兔兔來襲-活動策略曲苑雜談非遺文化民俗互動年俗小吃兔兔來襲-活動策略視 聽 味 觸傳播性/話題性/互動性四感并發，打造最熱鬧非凡的民俗新年ThefoursensescombinetocreatethemostlivelyFolkNewYear4、前期宣傳前期宣傳A d v a n c e p u b l i c i t y-TWO-TWO-夢想新至前兔無量兔兔來襲-活動宣傳線上公眾號、朋友圈釋放民俗文化節活動信息，同時發布創意打兔英雄小游戲，就可以獲得民俗禮品一份和現場游戲幣，增加市民的參與性和活動的趣味性，通過轉發活動達到最大化宣傳。線上互動兔兔來襲-活動宣傳線上預告1）提前15-20天開啟預定新春門票營銷。2）提前10-15天聯合線下媒體類平臺發布新春活動宣傳。3）提前7天左右線上微信H5發布兔年民俗新春預告。兔兔來襲-活動宣傳線上預告“夢想新至前兔無量”宣傳海報預熱活動內容活動內容-THREE-THREE-夢想新至前兔無量兔兔來5、襲-活動內容兔兔來襲，在年貨節街區上空懸掛明亮的燈籠裝置營造氛圍。各式各樣兔年相關的美陳裝置.呈現出一派熱鬧非凡的場景，燈海璀璨，如夢如幻。新春民俗氛圍亮化兔兔來襲-活動內容新春民俗氛圍營造走進園區，琳瑯滿目的燈籠，各式兔年dp點，把新年氣氛烘托到了極致。穿梭在街道里，仿佛一不留神回到了夜時的長安，街區繁華，好不熱鬧。兔兔來襲-活動內容千燈萬?；羰拔骼壬匣?，燈火夜投明?！辈紳M牌樓的燈籠陣列，燈火闌珊的廟市風姿，千盞花燈，萬家福，快來這里邂逅濃厚的元宵氛圍，在滿目繁華中，共醉一朝盛世。兔兔來襲-活動內容國風舞臺新春廟會主題舞臺設計，營造濃厚的國風氣息，美到不可思議，一步一景皆能拍出國風視6、覺大片。兔兔來襲-活動內容舞臺兩側設置新年許愿/擊鼓祈?；訁^域，熱鬧賀歲。擊鼓祈福兔兔來襲-活動內容游園驚夢活動前期推出，漢服游園計劃，呼吁吸引市民朋友們穿著漢服,營造現場活動氛圍。同時現場工作人員也統一以漢服打扮。提升濃郁古風的現場氛圍。廟 會 中 隱 藏 著“兔 兔 來 襲”密 令 卡。來 賓 在 游 園 中 找 到“兔 兔 來 襲”密 令卡 并 說 出“兔 兔 來 襲”密 語 即 可 獲 得大 使 的 集 福 密 令 線 索。根 據 線 索 在 游 園 中 集 齊“福 氣”即 可至 獲 得 春 節 大 禮 一 份。數 量 有 限，先到 先 得。集福密令新年兔兔來襲-活動內容來賓至簽到處7、完成簽到即可領取游園券一張，憑券參與游園集福兌換春節好禮。來賓簽到兔兔來襲-活動內容兔兔大使-財神爺在市集里有巡游的財神爺，以送福禮形象出現。找到他并說出“兔兔來襲”密語還可獲得集福密令線索。兔兔來襲-活動內容福氣禮包財神福氣禮隨機由紅包，彩票發放。面額隨機，憑入場券領取。根 據 財 神 爺 的 集 福 密 令 線 索 在 游 園 中集 齊“福 氣”即 可 獲 得 春 節 大 禮 一 份。密 令：在 游 園 會 的 不 同 攤 位 中 尋 找 店家 獲 贈 福 字，獲 取 9 個 福 字 即 為 成 功。集福密令新年兔兔來襲-活動內容禮品建議禮 品 建 議，有 禮 品 兔 年 水 杯，兔 兔 8、人 偶、年 宵 花 禮 包。兔兔來襲-活動內容廟會街區示意兔兔來襲-活動內容廟會街區示意兔兔來襲-活動內容攤位布置非遺區春節古風年趣區春節夢想新至前兔無量-FOUR-FOUR-執行細節執行細節兔兔來襲-執行細節漢服體驗活 動 前 期 推 出 漢 服 游 園，漢服 游 園 計 劃，呼 吁 吸 引 市 民朋 友 們 穿 著 漢 服 共 度 元 夜。同 時 現 場 工 作 人 員 也 統 一 以漢 服 打 扮。提 升 濃 郁 古 風 的現 場 氛 圍。同 時 現 場 設 置 漢 服 租 賃 處，供 來 賓 穿 戴（付 費 租 賃 服 務。）兔兔來襲-執行細節漢服游園與 三 兩 好 友 穿 著漢 服 9、在 此 賞 燈，不 失 為 絕 美 場 景。兔兔來襲-執行細節”猜燈謎“又叫”打燈謎“活動現場,猜謎的人眾多。開始時是好事者把謎語寫在紙條上,貼在五光十色的彩燈上供人猜。因為謎語能啟迪智慧又饒有興趣,所以流傳過程中深受社會各階層的歡迎。來賓在花燈長廊處取下燈謎，猜出謎底告訴工作人員，猜對3個即可獲取祈福水燈一份。打燈謎兔兔來襲-執行細節非遺文化春節兔兔來襲-執行細節皮影戲兔兔來襲-執行細節皮影戲，又稱“影子戲”或“燈影戲”，是一種以獸皮或紙板做成的人物剪影以表演故事的民間戲劇。表演時，藝人們在白色幕布后面，一邊操縱影人，一邊用當地流行的曲調講述故事?；顒悠陂g，舞臺上搭建皮影戲臺，邀請專業老師現10、場表演皮影戲讓來賓近距離感受到傳統藝術的魅力。兔兔來襲-執行細節吹糖人兔兔來襲-執行細節吹糖人小販用小鏟取一點熱糖稀，放在沾滿滑石粉的手上揉搓，然后用嘴銜一端，待吹起泡后，迅速放在涂有滑石粉的木模內，用力一吹，稍過一會兒，打開木模，所要的糖人就吹好了。再用葦桿一頭沾點糖稀貼在糖人上，就大功告成了。這玩藝兒好看、好玩，玩完后還能吃，一般孩子都喜歡，見著就走不動了。兔兔來襲-執行細節現場設置糖畫互動區域，來賓還可參與手藝師傅的糖畫學習，感知傳承文化。古風年趣區春節兔兔來襲-執行細節擊銅錢擊銅錢，擊中的越多說明福氣越旺哦，三枚全擊中即可向通關。兔兔來襲-執行細節年年有余金魚，寓意年年有余，來賓憑券領11、取一只紙網和一個透明魚缸。捉到金魚即可通關，還可以自己帶回家哦！兔兔來襲-執行細節好運圈圈樂來賓有三次機會，投中的禮品可直接帶回家來賓有三次機會，投中的禮品可直接帶回家兔兔來襲-執行細節投壺趣味投壺，每個來賓可領取3支，投中一次即可獲得春節美食兌換券。年俗小吃春節現場提供湯圓，來訪客戶憑體驗券，品鑒美食現場提供湯圓，來訪客戶憑體驗券，品鑒美食民俗互動區春節兔兔來襲-執行細節花燈制作參與規則：色彩斑斕、卡通外形的燈籠是小朋友的最愛，還可鍛煉動手能力和創造力，在春節里親手制作一盞花燈吧。兔兔來襲-執行細節竹編體驗現場還有竹編體驗課堂，傳承老手藝人的制作現場還有竹編體驗課堂，傳承老手藝人的制作 佰策12、地產文庫佰策地產文庫 兔兔來襲-執行細節現場設置湯圓diy區域，提供制作原材料，讓來賓體驗濃濃的節日氣息。元宵制作曲苑雜談春節兔兔來襲-執行細節評彈蘇州評彈是蘇州評話和蘇州彈詞的總稱，是采用吳語徒口講說表演的傳統曲藝說書戲劇形式。它產生并流行于蘇州，以及江、浙、滬一帶，用蘇州方言演唱1。評彈的歷史悠久，清乾隆時期已頗流行。最著名的藝人有王周士，他曾為乾隆皇帝演唱過。嘉慶、道光年間有陳遇乾、毛菖佩、俞秀山、陸瑞廷四大名家。咸豐、同治年間又有馬如飛、趙湘舟、王石泉等，之后名家流派紛呈，使蘇州評彈藝術歷經200余年至今不衰?；顒蝇F場安排專業評彈演員為元宵添彩民俗大戲春節兔兔來襲-執行細節踩高蹺踩高蹺，是漢族傳統民俗活動之一。1踩高蹺俗稱縛柴腳，亦稱“高蹺”、“踏高蹺”、“扎高腳”、“走高腿”，是我國北方民間盛行的一種群眾性技藝表演，多在一些民間節日里由舞蹈者腳上綁著逗，武蹺則強調個人技巧與絕招，各地高蹺，都已形成鮮明的地域風格與民族色彩。1活動開幕當天，現場將由專業高蹺演員帶領來賓回憶春節傳統民俗風采。兔兔來襲-執行細節舞獅舞龍現場還邀請有專業舞獅舞龍團隊，每天三場廟會巡回表演嗨翻年味高潮。兔兔來襲-執行細節【舞獅舞龍】現場還邀請有專業舞獅舞龍團隊，每天三場廟會巡回表演嗨翻年味高潮。兔兔來襲-執行細節禮 品 建 議：前 兔 無 量、兔 年 盲 盒。游園禮THANKTHANK